双11，玉林实体商业不做“吃瓜群众”

上周五，“双11”购物狂欢节如期而至，成交量、成交金额再创历史新高。往年，玉林实体店商家大多是“双11”局外者，然而今年很多商家不甘当“吃瓜群众”，而是对它“热烈拥抱”，推波助澜，努力切割一份自己的“双11”购物狂欢大蛋糕。

玉林商人借势“双11”

网络购物，这种消费习惯的形成，对某些实体商业确实带来极大的冲击，往年的“双11”，被一些商家当作“灾难日”，因为巨量的消费被网络购物平台瓜分后，自己“餐盘中的蛋糕”正在迅速变小。

然而今年的“双11”，愁眉苦脸的玉林商家少了很多，眉开眼笑的商家多了不少，因为他们把“双11”当作自己一个重大的销售节日。

手机、家电、母婴产品、服装、家装材料等商家都针对“双11”，制订出自己的推销政策；金城商厦、南城百货、中石化、汽车商……玉林的零售巨头、批发巨头大搞促销活动；而个体业主、私营小店也紧随而上。在露天广场、在街道门面，“低于线上价，享受线下服务”、“‘双11’无需剁手，**帮你省省省”等类似的促销标语随处可见。抽奖、送礼品、超低优惠——商业推广红红火火，让市民在现实世界也感受到了“双11”虚拟世界的欢乐。

参与商家各有收获

一场网上购物盛宴，演变成全民购物狂欢节，令人惊叹，但实际效果如何？玉林进行“双11”推广活动的商家几乎都表示，已经达到了自己的促销目的。

在玉林江南公园，记者采访了参加“双11”车展的华晨·斯威汽车的经销商夏旭总经理，他说：“我们在10月下旬刚参加了一次展销活动，与‘双11’车展时间太接近，加上斯威是今年10月中旬才上市的新车，又是新品牌，销售不活跃很正常，因此我们对‘双11’车展的目标不高，只是希望增加品牌的知名度，但此次竟然成功地售出了几辆汽车，真是个意外惊喜！”

江南公园，参展车商打出的“双11”活动标语最是吸引目光。

泉来净水器的销售商苏国华说，参与“双11”购物节活动，其店里的销售量并没有特别大，但是能够把市民的消费眼光从网上吸引到店里，已经算是一种胜利。

金城商厦可说是玉林商界中对“双11”活动最有心得的了，它不但是第一个吃螃蟹的人，还连续搞了四届。副总经理袁丹说：“我们多年来开展‘双11’活动，一年比一年收获大，金城商厦今次的交易额相对去年就增长了60%。

玉林商业需变革经营模式

“双11”当天总成交额1200多亿的成绩，令人目瞪口呆。在这场全球关注、全民参与的购物狂欢中，交易记录被毫无悬念地打破，再一次证明“互联网+”正在以一骑绝尘的速度为中国经济和每个人的生活带来深远的影响。

正在寻找一种带花纹灯箱透光材料的市民丰东兴说：“为了找这种材料，我花了半天时间在玉林公园路、清宁路等出售装饰材料的场所寻找都没找到，如果在网上找，至多10分钟就能搞掂。可惜我要的不多，而且材料易碎，不然就去网购了。如果玉林的实体店都上网就好了，找东西方便呀！”

金城商厦袁丹说，网购如果能够倒逼实体商业改变思维，创新商业模式，这就是好事，反之，商家不适应新的商业潮流，就变成坏事。“双11”是一个很好的销售节点，玉林商家应抱着积极的态度，主动融入它，让它为我所用。